Contexto
A GAP Sistemas é uma plataforma de gestão para o setor de construção pesada e mineração, com clientes como Vale, Petrobras e Odebrecht. O site anterior não comunicava o valor da plataforma e tinha taxa de conversão abaixo de 0,5%.
A meta do redesign foi clara: dobrar a geração de leads qualificados em três meses, sem aumentar tráfego pago.
Processo
Fiz auditoria do funil de marketing junto ao time comercial, entrevistei sete clientes ativos e três leads perdidos. Os principais bloqueios eram: falta de prova social, copy genérica e ausência de cases reais com números.
Trabalhamos em três frentes simultâneas:
- Narrativa: reposicionamento de “ERP para construção” para “Plataforma de gestão para obras complexas”.
- Estrutura: home → setores → módulos → cases → contato, com CTAs contextualizados.
- Visual: tipografia editorial, fotografia real de obra, micro-animações sutis.
Decisões de design
Tipografia editorial. Substituí a Inter pesada por uma combinação de Instrument Serif para títulos e Inter para corpo. O contraste deu personalidade sem perder legibilidade técnica.
Cases com números. Cada case inclui ROI, tempo de implementação e cliente identificado. Foi o ponto de maior fricção interna — comercial queria esconder números — mas duplicou tempo médio na página de cases.
Resultado
- +187% em leads qualificados no primeiro trimestre.
- 3.2 → 5.8 min tempo médio na home.
- Taxa de bounce caiu de 62% para 38%.
O site foi referência interna para o redesign do produto, que veio em seguida.